LP制作を中小企業向けに依頼するなら?失敗しない選び方と成果を出す5つのポイント
橋本 務
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Google広告やMeta広告で成果が出ない…その原因はLPかもしれません
「広告費をかけているのに問い合わせが増えない」 「クリックはされるのに、なぜか申し込みまでいかない」
こんな悩みを抱えている中小企業の経営者の方は少なくありません。実は、広告運用そのものよりも、クリック後に表示されるランディングページ(LP)の質が、成果を大きく左右しています。
しかし、中小企業がLP制作を依頼しようとすると、こんな壁にぶつかります。
- 「どこに依頼すればいいのかわからない」
- 「制作会社は高額すぎて予算が合わない」
- 「デザインは良いのに、なぜか反応が取れない」
- 「社内にリソースがなく、原稿も用意できない」
この記事では、中小企業向けのLP制作で失敗しないための選び方から、成果を出すLPの5つのポイントまで、実践的な情報をお届けします。
LP制作を中小企業が依頼する前に知っておくべき3つの真実
真実1:デザインが良いだけでは売れない
多くのLP制作サービスは「デザイン」を強みとしていますが、見た目が綺麗なだけでは成約には繋がりません。重要なのは、ターゲットに刺さるセールスコピーと、行動を促す構成設計です。
実際に、デザインを変えずにコピーだけを改善した結果、CVR(コンバージョン率)が0.2%から2.8%へと14倍に改善した事例もあります。
真実2:制作会社と広告代理店は「LP専門」ではない
大手制作会社や広告代理店にLP制作を依頼すると、50万円〜100万円以上かかることも珍しくありません。しかし、彼らの本業は「ブランディング」や「広告運用」であり、LP単体での成果最大化に特化しているわけではないケースも多いのです。
また、広告代理店は広告費から手数料を得るビジネスモデルのため、LP改善よりも広告予算の増額を提案される可能性もあります。
真実3:格安LP制作には落とし穴がある
「LP制作5万円〜」といった格安サービスも増えていますが、その多くはテンプレート型で、ターゲットや商材に合わせたカスタマイズがされていません。
結果として「見た目だけのLP」が納品され、広告費を垂れ流す事態になりかねません。
中小企業向けLP制作で成果を出す5つのポイント
ポイント1:セールスコピーから設計できる制作者を選ぶ
LPで最も重要なのは「何を、どの順番で伝えるか」という構成とコピーです。
- ターゲットの悩みを正確に把握しているか?
- ベネフィット(顧客が得られる価値)を明確に伝えられるか?
- 信頼性を高める要素(実績・権威性)が含まれているか?
デザイナーだけでなく、セールスコピーの専門知識を持つ制作者に依頼することで、反応率が大きく変わります。
例えば、橋本務セールスデザインオフィスのように、『セールスコピー大全』(12万部)の著者である大橋一慶氏から直接学んだ知識と、専用AIツールを活用した設計ができる制作者なら、理論と実践に裏打ちされたコピーが期待できます。
ポイント2:デザイン・コーディングまで一気通貫で任せられる
LP制作では、以下のような分業体制が一般的です。
- ライター:原稿作成
- デザイナー:ビジュアル制作
- コーダー:実装・コーディング
しかし、窓口が複数に分かれると、意思疎通のロスやコミュニケーションコストが発生し、結果的に「伝えたいことが伝わらないLP」になってしまいます。
理想は、ヒアリングから原稿作成、デザイン、コーディングまでを一気通貫で対応できる体制です。中小企業の経営者が「調整役」に時間を取られることなく、スムーズに制作が進みます。
ポイント3:広告媒体とターゲットに合わせた設計ができる
Google広告とMeta広告では、流入するユーザーの検索意図や心理状態が異なります。
- Google広告:悩みや解決策を検索している「顕在層」
- Meta広告:まだ悩みに気づいていない「潜在層」
それぞれに適した訴求や構成を設計できるかどうかが、成果を左右します。広告運用の知見を持つ制作者であれば、媒体特性を理解した上でのLP設計が可能です。
ポイント4:表示速度(PageSpeed)まで最適化されている
LPの表示速度が遅いと、ユーザーは離脱します。Googleの調査では、表示速度が1秒遅れるごとにCVRが7%低下するというデータもあります。
また、Google広告では表示速度が「品質スコア」に影響し、広告費の効率にも直結します。
- 画像の軽量化
- スクリプトの最適化
- スマホ表示の最適化
これらを考慮した実装ができる制作者を選ぶことで、広告費のムダを抑えながら成果を最大化できます。
ポイント5:短納期でスピード感のある対応
中小企業にとって、スピードは競争優位性そのものです。
「新商品をすぐに広告で訴求したい」 「キャンペーンに合わせてLPを公開したい」
こうしたニーズに応えられる制作者かどうかも、重要な判断基準です。
一般的なLP制作の納期は1〜2ヶ月程度ですが、最短2週間、平均3〜4週間で納品できる体制があれば、ビジネスチャンスを逃しません。
中小企業向けLP制作の費用相場と選ぶべきプラン
LP制作の一般的な費用相場
| 依頼先 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|
| 大手制作会社 | 50万円〜150万円 | ブランディング重視・納期長め |
| 広告代理店 | 30万円〜100万円 | 広告運用とセット・LP単体は弱いことも |
| フリーランス | 10万円〜50万円 | スキルに差がある・当たり外れが大きい |
| 格安サービス | 5万円〜15万円 | テンプレート型・カスタマイズ不可 |
中小企業が選ぶべきは「成果重視のミドルレンジ」
費用だけで判断すると失敗します。重要なのは「費用対効果」です。
例えば、33万円でプロのセールスコピー設計+スマホ・PC最適化デザイン+高速コーディング+納品後サポートまで含まれるプランがあれば、制作会社の半額以下で同等以上の成果が期待できます。
また、原稿がゼロの状態からでも、ヒアリングシートを元にプロが完全に原稿作成してくれるサービスなら、社内リソースがない中小企業でも安心して依頼できます。
LP制作で失敗しないための制作者選びチェックリスト
LP制作を外注する前に、以下の項目を確認しましょう。
✅ セールスコピーの専門知識があるか?
- デザインだけでなく、コピー設計ができるか
- ターゲット設定とベネフィット訴求ができるか
✅ 制作実績と権威性があるか?
- 過去の制作実績は公開されているか
- 第三者からの推薦や認定があるか
- 実際のCVR改善データがあるか
✅ コミュニケーションコストが低いか?
- 窓口が一本化されているか
- レスポンスが早いか
- ヒアリングシートなどで効率化されているか
✅ 表示速度・実装品質にこだわっているか?
- PageSpeed Insightsで高スコアを目指しているか
- スマホ最適化が標準対応か
✅ 納品後のサポートがあるか?
- 軽微な修正は無償対応してくれるか
- LPO(ランディングページ最適化)の相談ができるか
✅ 返金保証やリスクヘッジがあるか?
- 初稿が納得できない場合の保証はあるか
【事例紹介】中小企業のLP制作でCVRが劇的改善した実例
事例1:MEO対策サービス会社(CVR 14倍改善)
Before: CVR 0.2% After: CVR 2.8%
既存LPはデザイン重視で「サービスの凄さ」を前面に出していましたが、見込み客の悩みに寄り添う構成に変更。ベネフィットを明確化し、導線を最適化した結果、CVRが14倍に改善しました。
事例2:メンズサロン(広告CVR 約2倍改善)
Before: 広告CVR 13% After: 広告CVR 25%
Meta広告からの流入に最適化したコピーと、スマホファーストのデザインで視認性を向上。申し込みボタンの配置とマイクロコピーの改善により、CVRが大幅に向上しました。
事例3:オンライン塾(広告コスト1/10に削減)
LP改善により顧客獲得単価(CPA)が劇的に下がり、広告費を10分の1に削減しながらも同等の集客を実現しました。
なぜ橋本務セールスデザインオフィスが中小企業に選ばれるのか?
ここまで、LP制作で成果を出すためのポイントをお伝えしてきましたが、実際にこれらすべてを満たす制作者は多くありません。
橋本務セールスデザインオフィスは、中小企業向けLP制作において以下の強みを持っています。
強み1:セールスコピー×デザイン×コーディングの一気通貫
窓口が1つで、コミュニケーションコストを最小化。意思疎通のロスがなく、経営者の「調整役」負担を大幅に軽減します。
強み2:『セールスコピー大全』著者・大橋一慶氏から直接学習
12万部突破のベストセラー著者から直接学んだ理論と、専用AI「大橋式AIコピーエンジン」を活用した、再現性の高いセールスコピー設計が可能です。
強み3:業界トップクラスの実績と権威性
- ココナラLP制作ランキング1位(全4,190件中)
- ココナラPRO認定(上位0.4%)
- セールスデザイナー協会 代表理事・上野健二氏より「トップクラス」として公式推薦
- レビュー56件すべて★5
- 制作実績200件超
強み4:最短2週間のスピード納品
平均3〜4週間、最短2週間で「売れるLP」が完成。ビジネスチャンスを逃しません。
強み5:制作会社の約半額で高品質を実現
33万円(税込)のプレミアムプランで、ヒアリングから原稿作成、デザイン、コーディング、納品後サポートまで完全対応。制作会社や広告代理店の半額水準で、同等以上のクオリティを提供します。
強み6:原稿ゼロからでも丸投げOK
ヒアリングシートを元にプロが完全に原稿を作成。LP知識がなくても、忙しい経営者でも安心して依頼できます。
強み7:安心の全額返金保証
コピー初稿提出時点で「まったく納得できない」場合は、全額返金保証。リスクなしでスタートできます。
まとめ:中小企業こそ「成果の出るLP」に投資すべき理由
Google広告やMeta広告で成果を出すには、LPの質が9割と言っても過言ではありません。
「デザインが綺麗なだけのLP」に広告費を流し続けるのは、穴の開いたバケツに水を注ぐようなものです。
中小企業だからこそ、限られた予算で最大の成果を出す必要があります。そのためには、
✅ セールスコピー設計ができる
✅ デザイン・コーディングまで一気通貫
✅ 広告媒体に合わせた最適化ができる
✅ 表示速度まで考慮した実装
✅ 短納期・高コスパ
という条件を満たす制作者を選ぶことが重要です。
もしあなたが、
- 「広告費をかけているのに成果が出ない」
- 「どこにLP制作を依頼すべきか迷っている」
- 「社内にリソースがなく、原稿も用意できない」
という状況なら、まずは無料相談から始めてみませんか?
橋本務セールスデザインオフィスでは、毎月3社限定で新規のご相談を受け付けています。
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